10代・20代のスキンケア
世界のZ世代の美容トレンドは「これ」？韓国・米国・中国・タイの10代・20代のスキンケア戦略
TikTok、YouTube、InstagramなどのSNSを中心に、Kビューティーは世界へ急速に広がる。特に韓国アイドルは美の基準を率いる象徴となり、世界の10～20代の関心でKビューティーが最上位になった。一方、流行を素早く取り入れるほど各国のZ世代の基準も速く、明確に分かれている。
米国、中国、タイ、日本などのZ世代はSNSで似た内容を見ながらも、自分の好みと個性に合うイメージを目指す。今の若者は無条件に流行を追うより、自分の理想の美を正確に知っているのだ。流行を見抜く力と購買力があり、必要な製品や施術を素早く選ぶ。では世界のZ世代は何を塗り、どんな施術を受けているのだろう。
① 韓国：「ジャン・カ・ソル」が美の基準！小さく明確な顔
韓国のZ世代はKアイドル、特にチャン・ウォニョン、カリナなど小顔のスターを理想とする。消えそうなほど小さい顔、洗練されたコンパクトな輪郭、滑らかな肌理が重要だ。その好みを反映し、ウルセラなどが普及した。HIFUをSMAS（筋膜層）まで届けて肌を引き上げ、輪郭を明確にする。サーマクールも人気で、高周波を真皮に届けてコラーゲンを収縮させ、その後の自然再生で柔らかく丈夫な肌にする。
② 米国：#glassskin #cleanlook #skinbooster
米国Z世代の流行は「セレブリティビューティー」に集約される。ヘイリー・ビーバーのRhode、リアーナのFenty Beauty、セレーナ・ゴメスのRare Beautyなど人気スターのブランドは共通して健康を重視する。生まれつきに見える健康的な肌には、肌色と肌理を同時に整える水光注射、シャイニングリジュラン、ベビーコラーゲンが検討できる。シミや赤みを改善するIPL、トーニングレーザー、ジェネシスも、ファンデーション不要を夢見る若者がよく検討する。
③ 中国：「ワンホン」のような明確な目鼻立ち
中国のZ世代はインフルエンサー「ワンホン」のように強い印象と可愛さを兼ねた顔を好む。大きくすっきりした目、ふっくらした額とこめかみが福を呼ぶ顔とされ、額・こめかみのフィラーが根強い人気だ。肌色にも敏感で、明るく均一にする美白レーザーの需要が高い。(G)I-DLEのウギのように明確で独特な顔立ちが憧れとされ、輪郭リフトとともに明るいつや肌のためのスキンブースターも活用される。
④ タイ：肌色＋肌理＋つや
タイのZ世代ではグロウスキンが中心的な流行だ。白さだけでなく、生き生きした肌理と輝くつやが美の基準となった。リジュラン、シャイニングリジュラン、ベビーコラーゲン、シルキー毛穴注射など、肌理とつやを整える施術が主流だ。美白レーザーにも需要はあるが、光彩レーザーや保湿力を高めるスキンブースターが脚光を浴びている。
■ 今のZ世代、これだけは必ず受ける！
#スーパーミラクル水光注射 強力な保湿・弾力・肌色改善。ヒアルロン酸＋PDRNの複合処方で本物の水光を実現。#ウルセラ 超音波リフトの定番。深いSMASを狙い、強力なリフトと弾力。#サーマクール 高周波リフトの代表。たるみ、毛穴、小じわまで精密に改善。#シャイニングリジュラン 美白成分を加え、トーンアップと再生を強化。レーザー後の赤みを鎮め、内部の乾燥とくすみを同時に改善。